，我会从口袋里掏出 iPhone 来搜

mdimranhasan189

您可能会在醒来、等火车以及午休时狼吞虎咽火鸡三明治时查看手机。承认我们都沉迷于智能手机是可以接受的，但这对您的搜索营销策略意味着什么？ 看一下这些统计数据，显示移动和搜索如何结合在一起： 根据Google 最近的一项研究，74% 的移动消费者在研究过程中使用搜索引擎。 93% 使用移动设备进行研究的人会继续进行购买（来源：Google）。 52% 的移动购物者意识到他们通过跨渠道个性化购买更多商品（来源：MyBuys）。

移动预计只会增长： 本地移动搜索（859 亿）预计将在 2015 年首次 法国 WhatsApp 号码 超过桌面搜索（840 亿）（来源：eMarketer）。 预计 2015 年 Google 上 50% 的付费搜索点击将来自移动设备 ( Search Engine Land ) 到 2017 年，全球 85% 的地区将拥有 3G 接入（来源：E-consultancy） 如果这还不够，还有研究表明，世界上拥有手机的人比拥有牙刷的人还要多！很恶心，但说得对吗？ 如果您仍然看到大部分搜索、点击和转化来自桌面设备，您甚至可能希望完全排除移动 PPC 广告。但您如何知道移动世界是否为您的业务带来机会？ 首先问自己： 我的产品或产品是人们通常在旅途中研究或购买的东西吗？ 我的企业是否接到大量电话？ 如果我正在搜索我的服务索吗？ 如果这些答案在移动设备方面似乎都出现了危险信号，那么就到此为止。在排除移动 PPC 广告之前，首先更深入地了解统计数据至关重要，因为无论您相信与否，有些企业通过移动设备取得了令人惊讶的好成绩。 在 AdWords 中比较桌面版与移动版的效果 根据您想要查看移动流量的粒度，选择“广告系列”或“广告组”标签。





导航到下面的“段”下拉列表并选择“设备”。 移动PPC策略指定设备 比较在具有统计意义的一段时间内移动设备与桌面设备上发生的展示次数、点击次数、转化次数、成本/转化点击次数等（或对您的业务重要的任何其他指标）。请考虑，如果点击量很大，但移动转化率却很低，则可能是由于移动着陆页体验不佳所致。 现在是时候开始阅读书籍并通过以下步骤让您的 PPC 广告系列在移动设备上做好准备了： 调整移动设备出价 首先，您需要告诉 AdWords 您的广告需要在移动设备上获得更高的曝光度。这就是移动出价调整发挥作用的地方。您可以将出价提高最多 300%——但这可能看起来有点多！如果您不确定从哪里开始，请使用 Google 的公式： 移动设备出价调整 = 100*（（每次移动设备点击价值/每次桌面设备和平板电脑点击价值）– 1） 相反，如果您的移动 PPC 广告效果有点令人尴尬，您可能希望通过将移动出价调整为 -100 来完全排除您的广告在这些设备上展示。要在 AdWords 中进行这些出价调整，请执行以下操作： 确保您位于“设置”选项卡中